Теххи Полонская

Самый ягодный маркетолог

Долгий путь к своей книге

В какой-то позапрошлой жизни я была подростком-журналистом и публиковалась в самой популярной молодёжной газете «Пять углов».

Иногда это были не только заметки о жизни поколения Pepsi в Санкт-Петербурге, но и коротенькие фантастические рассказы. Параллельно с этим на страницах моих сначала тетрадок, а потом и файлов в программе Word расцветали совершенно дурацкие истории подростковой любви, перемешанные с фантазиями о ночных покатушках на роликах в белые ночи и поцелуями на яхтах с музыкантами. Ближе к 16 я даже как-то написала ироничный сценарий порно-пьессы в стихах. Называлась она креативно «РАЗноцветные ВРАТа в мир сказок».

 

В прошлой жизни две моих сказки попали в сборники короткой прозы (под несколько другим именем), и я все мечтала, что вот однажды возьму и стану великой писательницей. Еще немного, и чтобы как-то само.

 

Сегодня утром я вдруг вспомнила про свой пост в ЖЖ «ме-НЯ/ЧТА-ть?», написанный больше 11 лет назад. В той самой, предыдущей своей жизни. В другой реальности, других отношениях. Нашла его, и мурашки, и ком в горле. С человеком уже давно даже не смотрим друг за другом в социальных сетях, но там та самая очевидная развилка. Как оно могло быть. И как стало.

 

Тем временем, работа над книгой началась. Конечно, она началась еще в мае, когда я ее задумала, когда посмотрела первый вебинар на тему. Началась в июне, когда я придумала героев, написала первые 8 листов. Началась снова августе, когда я смогла к ней вернуться.

 

Но здесь и сейчас я полюбила своих героев, как будто друзей. Они меня волнуют, смешат, очаровывают. Что уж там, в главного героя я даже немного влюблена. Каждый день я жду выхода новой серии, но понимаю, этот сериал зависит исключительно от меня. Если сяду и найду пару часов, узнаю, как там дела. Если нет — некого упрекнуть. И это забытое, волшебное чувство. И ощущение, что столько я лет я откладывала то, что было моим призванием. Одним из.

 

В конце концов, еще 10-11 лет назад мне было куда проще признать, что я сегодняшняя издаю книги, чем запустила свой бизнес. Пора догонять.

Жители книжной реальности

Иногда я задумываюсь, а когда именно начинается история сегодняшней меня? Что стало тем шагом, который вывел именно на ту дорогу, которой иду?

 

Если отматывать назад, то вехами станут открытие бизнеса, выход на фриланс, возвращение из Германии, отъезд в Германию с семьей, а до этого приход в студию подростковой журналистики в газете «Пять углов» и тусовка в молодежной студии «Сохнута».

Многие мои навыки и знания стали формироваться именно в этих организациях. Как и о чем писать. Как общаться с людьми. Курсы лидерства. Психологические студии. Развитие креатива. И, что немаловажно: многие мои знакомства, которые дают о себе знать спустя 20 лет, начались именно там. 

 

 

И вот недавно команда хулиганского Упсала-Цирка в лице их PR-щицы Лизы, дружба с которой началась именно в те времена, пришла к нам в «Бруснику» с проектом интерактивного фестиваля «Книжная реальность». И тут понеслось 🙂

В задачи входило не только продвигать, но и творить и фантазировать — а мы и не были против. Придумали с командой Упсалы устроить цветной и хулиганский велозабег с последующим тест-драйвом фестиваля для блогеров, партнеров и друзей Упсала-Цирка. По-моему, получилось неплохо.

Вместе с компанией Electra и проектом красивой городской веложизни «Завело» встретились на самом старте велородорожки Калинского района, выбрали себе разноцветных железных друзей и погнали в сторону Упсала-Парка. 

По прогнозу обещали дожди. Дожди нас нагнали ближе к концу пути, а старт был вполне солнечным. 

В Упсале нас ждали горячий морс, лимонады, мастер-классы от артистов, пикник от партнеров (за угощение спасибо «Лосево» и ресторану Bona Capona),  и таинственный персонаж с Книгой, ради которой все затевалось. 

О чем мы с блогерами узнали, и чем делимся с вами?

Вот чем: 2 сентября всего на один день Упсала-Цирк и издательство «Поляндрия» откроют вход в другую реальность и предложат детям и взрослым прогуляться по ней.

Книжная реальность – фестиваль-путешествие для всей семьи, который создан по мотивам одной необыкновенной книги. Это пространство, где можно вместе создавать, исследовать и играть.

В программе фестиваля-путешествия:

  • истории и сказки, которые можно услышать, увидеть или нарисовать самому; 
  • театральные постановки и перформансы;
  • неожиданные арт-объекты, звуковые и световые инсталляции;
  • творческие мастерские по сотворению другой реальности;
  • и для остороты – канатоходец на слэклайне на высоте 50 метров!
 

Обещают, что будет интересно не только детям, но и взрослым. И даже взрослым, у которых пока нет детей. Для всех найдутся свои занятия. А детям до 5 лет еще и бесплатный вход. 

Все собранные средства от продажи билетов идут на развитие социальных проектов Упсала-Цирка.
Дополнительная информация: 633-35-58

Купить билет онлайн.

 

Давайте встречаться на фестивале? По-моему, это самый классный способ поддержки таких крутых социальных проектов. 

upsalaanons

Как написать книгу?

Действительно, как?

В конце весны я задалась этим вопросом, а потом совершенно случайно увидела рекламу вебинара и записалась на трехмодульный курс, в процессе которого авторов обещали провести от и до.

Сначала одним из самых сложных моментов было: выбрать тему, направление, жанр. С этим определяться не помогали, и было около недели, чтобы решение принять. Потом мы писали главы, давали друг другу обратную связь, а потом на меня напали авральные дни старт второго модуля пришлось сдвигать почти на месяц. Что хорошо, потому что за это время оброс реальным образом мой ключевой герой, не без помощи социальных сетей и посетителей моих курсов.

 

Второй модуль стартовал с интервью, и что-то, оно получилось таким любопытным даже для меня, что я решила им поделиться в блоге.

 

Какую предысторию должен иметь читатель, чтобы с вероятностью 100% сначала купить твою книгу, а потом порекомендовать её?

Если мы говорим о предыстории читателя, то он должен попасть в мою целевую аудиторию. По сути, это может быть человек, который мечтает о своем бизнесе. Или хочет из офиса выйти на фриланс. Или начал свой бизнес, но не понимает, где застрял. Или потерпел кризис, и пытается понять, как же из него выйти.

 

Или мы говорим о том, насколько он должен быть знаком со мной, с какой-то моей предысторией? Тогда мне кажется, тут у нас два типа читателей. Конечно будет и мое окружение, может быть друзья и клиенты, люди, которые посещали мои лекции, вебинары. Я не сильно себе льщу, понимаю, что у меня не такая бешенная (пока что)) популярность. Может быть локально еще куда ни шло, я люблю проверять, сколько людей на моих мероприятиях обо мне слышали, сколько их них уже бывали на лекциях. Очень зависит от мест, но все равно, где-то это пол зала, а где-то 2-4 руки.

 

Хочется верить, что как раз таки-книжка станет для меня ключом к новой аудитории. Зацепит своей обложкой, аннотацией, что кто-то, посмотрев первые страницы или чьи-то рекомендации узнает в ней себя. Хочется, чтобы она лежала где-нибудь в «Буквоеде» или на «Озоне», и манила других людей, которым интересна профильная литература с примерами, на нескучном языке.

Моя задача, чтобы с помощью книги и методички любой человек мог сделать запуск своего персонального бренда, первые шаги, а заодно понял, что его боли и проблемы на этом этапе знакомы очень многим. И у них есть решения. Легко сказать: «Берись и делай». Моя задача: рассказать, как именно взяться, с чего конкретно начать что-то делать. Что делать вообще и как.

 

А что касается моей предыстории, для аудитории, которая со мной через эту книгу познакомиться, тут уже и мне не стыдно за поисковую выдачу. Если люди введут в поисковике мое имя и фамилию, они найдут многолетнюю летопись моих выступлений, упоминания в СМИ, даже если и блоги мои или публикации на каких-то сайтах прошлых лет, все рассказывает единую историю сегодняшней меня. То есть, это тоже должно вызвать доверие. Сапожник в сапогах.

 

Что твой читатель уже знает об этой теме? На каком историческом или жизненном моменте книга застала его?

 

Книга рассчитана на аудиторию, которая либо хочет сделать свой бизнес, либо проходит какие-то кризисные этапы в текущем своем бизнесе или проекте. А может быть даже не обязательно кризис в профессиональном ключе, он может быть и личным. Главное, что человек находится в поиске ключей, инструментов, ищет то, что дало бы ему направление к его собственному счастью.

 

Мне видится, что такая книга будет не первой и не последней в плане литературы такого толка, будь то поиск себя или инструментарий для продвижения. Наверняка ее читатели смотрели вебинары на тему, читали блоги, посещали всякие бизнес-курсы.

А не бизнесовой аудитории книга может быть интересна, полезна? Поймет ли ее пожилой человек, далекий от современных бизнес-реалий или старшеклассник?

 

Думаю, нужно быть хотя бы немного в теме всего, что происходит в социуме. Но сама книга, кроме методички и учебного пособия содержит в себе и сюжетную линию. Главный герой, обычный молодой человек, выходец из обычной интеллигентной семьи сначала взлетает к вершине, о которой не мог и мечтать: деньги, машины, красавица фотомодель жена, переезд в город мечты. И крах всего. Миллионные долги, развал семьи. Еще и кот с ним разговаривать начинает. Можно начинать переживать за душевное здоровье. Сможет ли он это все преодолеть, вернуть жену, вернуть себе уверенность, не отказаться от своего дела, не пойти рядовым инженером, или скажем, бомбить в службу такси?

 

А чем читателя сможет зацепить обложка?

 

Вообще пока не могу даже придумать. Точно знаю, что хочется обложку хорошего качества. Чтобы книгу было не стыдно подарить коллегам, бизнес-партнерам. Может быть какие-то рисунки, геометрия. Или рисунок с двойным прочтением, как у нас на логотипе.

Хочется, чтобы на ней были рекомендации достойных людей или брендов. Но как именно это сделать? Я пока не продумала стратегию. Хочется сначала разобраться с сюжетом. Может быть она будет цепляющей, потому что будет идти в комплекте сразу с ежедневником, как я задумала. Если получится. Мне очень хочется сделать конструктор. Хочешь: книга с историями, плюс учебник, плюс тетрадь для работы. Хочешь, только учебник и тетрадь. Даже сама тетрадь должна быть полезна.

Вот прочитал человек книгу, а как изменится его жизнь дальше? Что конкретно он сделает или поймет, что сделает читателя в своих же глазах лучше, умнее, позволит ему получить ценность для себя, приблизиться к тому образу, который хочет транслировать в мир?

Если он был такой молодец, что сразу делал все упражнения, то у него на руках сразу будет методичка, которая позволит построить личный бренд. Сделать самые важные первые шаги. Но даже если нет (а я постараюсь про это написать в предисловии, чтобы люди не бросали книгу, как это сделала я с «Семь навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови, когда поняла, что не могу сразу начать делать упраженения, то они поймут лучше, как устроены они сами, как устроен социум, что им мешает говорить о себе, как вообще выглядит система продвижения персон.

Какими словами он будет рекомендовать книгу друзьям? Почему?

 

Для меня будет ценно, если это будут слова о том, что он, наконец, нашел пособие по продвижению, которое написано не профи для профи, а профи для простых людей. И пособие, которое не начинается с рекомендаций «Дайте экспертное интервью популярному изданию», а начинается с того, что нужно понять себя, как работать со страхами и убеждениями, что «Я – последняя буква алфавита» и «Богато не жили, нечего и начинать». Поймет, как разрешить себе право на счастье или по-крайней мере, услышит, что он, как и любой человек, этим правом обладает. Многим мешают именно установки, что счастье, настоящее и не краткосрочное, это что-то неприличное, смертельно опасное.

За чем же дело стоит? Почему эта книга еще не в магазинах?

У меня впереди еще очень много работы. Пока я сама знакома только с парой главных героев. Имена некоторых не менее важных я узнала только сегодня. Я знаю весь арсенал тем, с которыми предстоит поработать нашему герою, но многие из них еще даже не прописаны. По сути, книги еще нет, есть только проект. И как бы не было это забавно – мои собственные страхи, опасения, ограничения – их все мне предстоит проработать по ходу написания. Вместе с главным героем, в котором есть очень много от меня и моих друзей. Поэтому мне кажется, что он уже чуть ли не один из них )

Приветствую в своем блоге

Спасибо, что заглянули на мой сайт! В ближайшее время в этом блоге расскажу о том, что знаю, и люблю. О маркетинге, личном бренде, работе в социальных сетях. Поделюсь тем, что волнует. Как создавала и развивала свой бизнес. Как выходила из кризисов. Как искала клиентов и команду.

 

Мой блог называется «Космический лётчик, маг и драконы».
Можно сказать, что это идеалогическое отображение тех тем, на которые мне бы хотелось здесь писать.

 

Космический лётчик — это символ моей любви к коммуникациям. Его пути лежат через целые вселенные. Он знает, кого и с кем стоит познакомить. То и дело знакомится с новым опытом и возможностями. Всегда открыт новому и готов к любой момент сорваться на край галактики. Коммуникации — это моя стихия с самого детства.

 

Маг — это архетипическое проявление моих навыков, а может быть и талантов, которые позволяют мне работать со смыслами. Смыслами в личном и коммерческом брендинге. Смыслами в семантике, которую мы используем. Именно маг может рассказать, как благодаря смыслам и коммуникациям мы можем менять мир, как благодаря знаниям о том, как устроены люди, можем менять себя и свою жизнь.

 

Драконы — это отражение коллективного бессознательного, а так же стражи моего собственного опыта, который они берегут, как сокровища. Именно драконы в моем блоге раздают ключи и подсказки, опираясь на которые можно продолжить поиски и найти много всего интересного.

 

Если говорить о моих профессиональных компетенциях в маркетинге и менеджменте, то, скорее всего, их тут будет не очень много. Мои профильные статьи пригодятся блогу и соцсетям моего агентства «Брусника», а в этом блоге мне бы хотелось быть той собой, с которой можно отправиться не на консультацию, а в космическое путешествие.

 

На всякий случай оговорюсь, что большинство моих познаний об устройстве социума и человеческой психики строятся на прочитанных книгах, пройденных курсах и моих наблюдениях. Я не профессионал, а продвинутый юзер, поэтому могу ошибаться и прошу относиться ко всем идеям и методикам, о которых пишу с легкой долей здоровой критики. Если вы понимаете, что вам нужна серьезная помощь, всегда лучше обратиться к профессиональным коучам и психотерапевтам.

Я обращалась, и регулярно с ними работаю. Этого того стоит!